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        專家解讀:旅游風情小鎮建設發展主要對策
        作者:    來源:    日期:2019-12-16    閱讀:374

        一、深度挖掘地域文化,豐富旅游風情小鎮內涵

        當今的旅游越來越注重文化內涵。旅游已經不僅僅是觀光的代名詞,只有那些文化底蘊濃厚的景區才會博得游客的青睞。旅游風情小鎮大多數歷史悠久, 文化積淀比較豐富。特色的街道格局、建筑文化、古樹名木、民俗風情、歷史人物等,都是文化底蘊和氛圍的體現,深度開發與這些文化有關的旅游資源,可以豐富和發展村鎮的內涵, 提高村鎮的檔次。如周莊古鎮近年來不斷致力于優秀傳統文化的挖掘、弘揚和傳承,積極探索文化旅游,全力塑造“民俗周莊、生活周莊、文化周莊”,正日益成為向世界展示中國文化的窗口。而對于其他的旅游風情小鎮,也要在原有旅游資源的基礎上,深度挖掘文化內涵,做到處處體現文化,提升特色村鎮的層次。如東臺市安豐鎮有著燦爛的海鹽文化,可以做好“鹽”文章, 挖掘鹽文化、展示鹽文化、宣傳鹽文化, 從人文的層面與深度審視與挖掘各類鹽文化資源, 在此基礎上加強古鎮的建設和旅游開發。

        二、打造特色景觀資源,增強旅游風情小鎮吸引力

        特色景觀是旅游風情小鎮對外宣傳和展示的一大亮點,是最能給游客視覺印象的特色村鎮主體,然而這些景觀資源也最容易出現景觀單一、雷同、文化含量不高等問題, 不能完全反映風情小鎮歷史和文化, 更不用說突出村鎮的特色。所以旅游風情小鎮應根據本村鎮的傳統,因地制宜,充分利用當地的傳統文化和不同的民族特色,在特色景觀建設上很好的體現和利用, 盡量使村鎮景觀本土化, 體現當地的人文特色。這對改變目前村鎮景觀普遍單一的問題,無疑是一個不錯的選擇。如常熟沙家浜鎮,以其紅色文化為根本,緊扣愛國主義教育和革命傳統教育兩大主題,建成了沙家浜革命歷史紀念館等景觀,成為人們接受革命傳統教育、愛國主義教育的紅色旅游基地。

        三、開發多元化旅游產品,提高旅游風情小鎮競爭力

        一方面,在旅游產品開發中,要注重產品的多元化,不能把旅游風情小鎮開發僅僅停留在走馬觀花式的簡單觀光旅游上,要根據各自景觀資源的特點,積極發展休閑度假旅游、體驗旅游、親子旅游、文創旅游、研學旅游、遺產旅游等。只有這樣才能從整體上提高小鎮旅游的層次,凸顯自己的特色,也能最大限度的留住游客,進而創造更大的效益。另一方面,旅游風情小鎮要根據自身特色或者自有的獨特產業,來度身定做自己的特色產品,使其成為自己的招牌,吸引旅游者。

        四、加強品牌傳播體系建設,擴大旅游風情小鎮的影響力

        品牌傳播是將品牌傳遞給游客的工具,是溝通旅游風情小鎮品牌形象和游客的橋梁。旅游風情小鎮應不斷完善其品牌傳播體系,充分利用各種傳播工具,將其品牌展現給游客,而且要針對不同的需求人群采用不同的傳播工具。另外還要注重口碑宣傳,這種宣傳方式可以培養游客較高的品牌忠誠度,去過旅游風情小鎮的游客,通過口頭向親朋好友推薦,就會使大多數人認為比較可信,能更好地樹立旅游風情小鎮良好的形象和品牌,從而促使沒有去過的人產生去旅游風情小鎮旅游的意向。

        (作者系南京師范大學地科院教授、博導)

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